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三步做好選測(cè)款！
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一、選款
其實(shí)我們測(cè)試的款式只能有兩款，而且是產(chǎn)品類型相同的款式，因?yàn)殛P(guān)鍵詞的展示只能是兩次，因此只有兩款產(chǎn)品可以做對(duì)比，如果我們要測(cè)試很多款式，可以選擇兩兩做測(cè)試后，在把所有的數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)對(duì)比，如果只有兩個(gè)產(chǎn)品，直接分析數(shù)據(jù)就可以了。
二、測(cè)款前
在測(cè)款之前，我們需要挑出來(lái)合適的款式進(jìn)行測(cè)試，這個(gè)步驟需要一定的方法，我操作的時(shí)候一般是通過(guò)生意參謀來(lái)觀察一些數(shù)據(jù)，然后在進(jìn)行篩選。
在生意參謀中觀察產(chǎn)品的數(shù)據(jù)情況，以流量為前提，我們可以挑選流量比較大的幾個(gè)產(chǎn)品做比較，比較的主要的數(shù)據(jù)維護(hù)包括平均停留的時(shí)間，跳失率，轉(zhuǎn)化率等。產(chǎn)品停留的時(shí)間越久越好，跳失率越低越好。
三、直通車推廣
做好上面的步驟將選好的產(chǎn)品在直通車進(jìn)行推廣，并且做好直通車推廣創(chuàng)意圖片，設(shè)計(jì)測(cè)款產(chǎn)品的圖片時(shí) ，需要保證兩個(gè)測(cè)試推廣的產(chǎn)品創(chuàng)意圖結(jié)構(gòu)類似，也就是可以控制變量法進(jìn)行操作。
測(cè)試產(chǎn)品的標(biāo)題也需要保證一致，盡量選用屬性詞作為創(chuàng)意標(biāo)題。設(shè)置好之后需要測(cè)試的兩個(gè)產(chǎn)品添加關(guān)鍵詞，要選擇一些兩者皆可使用的關(guān)鍵詞。
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