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米讀小說打造原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，IP與營銷齊發(fā)力


QuestMobile發(fā)布的**《移動互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀洞察報告》顯示，2018年底開始，“免費+廣告”模式在在線閱讀市場快速崛起，在線閱讀APP用戶量也隨之迎來快速增長。米讀小說在2018年5月上線，以“免費+廣告”的模式打入市場，僅在2018年下半年，米讀小說就獲得了4000萬新增**用戶，成為免費閱讀領域的領軍者。

對于在線閱讀APP來說，其主要的用戶獲取方式是信息流廣告。但這種方式在不斷積累用戶的同時也會遇到增長瓶頸，在線閱讀APP也需要探索新的方式來獲取互聯(lián)網(wǎng)流量。一方面，平臺要加強IP優(yōu)勢的打造，通過更豐富的內(nèi)容吸引用戶；另一方面，要嘗試創(chuàng)新的營銷玩法，拓展市場。

以米讀為例，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年3月，米讀的日活用戶已經(jīng)達到622萬，日人均使用時長150分鐘，在免費小說APP上位居**，成為網(wǎng)文愛好者的**閱讀APP。對于米讀的下一步來說，如何才能吸引更多流量涌入平臺？如何延續(xù)并擴大平臺IP優(yōu)勢？都是需要思考的問題。

啟動原創(chuàng)扶持計劃，夯實IP內(nèi)容價值

對一個網(wǎng)文閱讀產(chǎn)品來說，要想真正留住用戶，最終只能依靠優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文內(nèi)容。然而，目前的國內(nèi)網(wǎng)文創(chuàng)作環(huán)境也面臨很多問題。

例如，有許多默默耕耘自己文字的人，他們可能堅持了很久也沒有獲得相應的回報。在網(wǎng)文行業(yè)里，許多平臺與作者的合作方式是按訂閱率來計算分成的，有的是五五分，有的是平臺與作者三七分。在這種情況下，網(wǎng)文作者常常需要付出比常人多幾倍的腦力勞動，可收益卻遠不如普通白領，這讓許多寫作者看不到內(nèi)容創(chuàng)作的價值，也就無法寫出更優(yōu)質(zhì)的作品。

為此，米讀小說 https://www.midureader.com/ 在成立一周年之際，強勢推出原創(chuàng)作者扶持計劃——米勵計劃，承諾在未來一年拿出5000萬現(xiàn)金和10億流量資源，打造百位米讀原創(chuàng)作者，并通過全勤獎勵、保底收益、廣告分成等形式給原創(chuàng)簽約作者提供創(chuàng)作保障，共同構(gòu)建米讀的原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。

這一計劃，不僅為創(chuàng)作者們提供了更加有保障的創(chuàng)作環(huán)境，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，對于平臺而言，也意味著將有源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP出現(xiàn)，為讀者提供更多精彩的網(wǎng)文內(nèi)容。此舉從根源上解決了網(wǎng)文平臺的內(nèi)容問題，構(gòu)建起良好的內(nèi)容生態(tài)。


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