“春節(jié)”對于中國人的意義不言而喻�！霸倜赖娘L(fēng)景,美不過回家的路”,向來主張以真情實感打動人心的一汽奔騰,今年攜手巨量引擎開展了一場“愛的年終匯報”,以走心的情感營銷引發(fā)了人們的強烈共鳴和廣泛傳播,巨量引擎也以品效合一的硬核營銷實力,助力一汽奔騰開啟了新年營銷開門紅。
此次營銷事件深刻洞察到用戶內(nèi)心深層次的情感訴求,通過精品內(nèi)容視頻、#愛的年終匯報話題創(chuàng)意互動等動作,在用戶群體內(nèi)傳遞一汽奔騰背后的守護觀念,持續(xù)夯實品牌形象和價值,打贏了一場汽車春節(jié)營銷爭奪戰(zhàn)。
一汽奔騰攜巨量引擎以情動人,打贏汽車CNY營銷
巨量引擎以精品內(nèi)容延展“讓愛回家”主題,深化品牌背后的情感價值
當(dāng)下,消費者從理性消費向情感消費過渡,更看重消費行為背后帶來的情感需求和舒適感受。換言之,品牌內(nèi)在情懷打動消費者時,他們更愿意為品牌背后的文化內(nèi)涵買單。從2011年開始,一汽奔騰在每年春節(jié)前后都會推出“讓愛回家”系列微電影,挖掘品牌與用戶之間的情感連接,在與用戶溝通中實現(xiàn)品牌概念的滲透。
臨近年底,各種年終總結(jié)報告紛至沓來,大家在工作中忙碌,缺少了與家人之間的溝通,一份對家人的走心匯報在缺席。“讓愛回家”系列微電影第十季《愛的年終匯報》在2020年新春溫情上演,用一次年終匯報的方式向親人表達愛意,戳中了很多人的情感痛點。《愛的年終匯報》視頻深度挖掘四個家庭成員之間的親密關(guān)系,以**展露矛盾點創(chuàng)造家庭成員間開誠布公的“匯報”溝通,進而為品牌營造了一個溫暖、和諧、充滿情感的營銷對話語境,令一汽奔騰的有愛形象深入人心。
一汽奔騰攜巨量引擎以情動人,打贏汽車CNY營銷
此次《愛的年終匯報》視頻從不同的人物視角解讀社會關(guān)系群像下的共鳴故事,引發(fā)全民共情和反思。家庭的“愛”從來不是單方面的付出與奉獻,承擔(dān)更多責(zé)任去工作是為了謀取美好生活,卻可能因陪伴缺失而毀掉了家的“根基”�！皭鄣哪杲K匯報”的出發(fā)點,是為家庭成員搭建溝通橋梁,正視矛盾并嘗試解決才能真正做到“讓愛回家”。
一汽奔騰此次營銷在精準(zhǔn)洞察用戶的情感訴求前提下,延續(xù)以往“讓愛回家”IP主題理念,拍攝真人真事微電影啟迪更多人思考、自省自身的家庭關(guān)系,做到情感的回歸,也讓品牌理念得以深化,實現(xiàn)品牌社會資產(chǎn)的**沉淀和轉(zhuǎn)化。
巨量引擎啟動全平臺資源與大咖達人聯(lián)動傳播,多維互動玩法打造春節(jié)營銷生態(tài)
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)廣告時代簡單粗暴的營銷方式不再能打動消費者,更不能影響他們的消費決策。一汽奔騰在“讓愛回家”IP中融合溫暖的品牌理念和品牌形象,聚焦消費者的情感互動,巧妙地將IP影響力快速轉(zhuǎn)化為品牌影響力,同時塑造了品牌的情感價值和辨識度。巨量引擎多元化全平臺優(yōu)勢讓一汽奔騰能夠更加精準(zhǔn)滲透到用戶群體,力推今日頭條、抖音等黃金資源,更基于巨量引擎汽車人群大數(shù)據(jù)及算法,**覆蓋目標(biāo)人群,實現(xiàn)一汽奔騰品牌的高度曝光。
在“愛的年終匯報”營銷事件中,今日頭條+抖音雙端聯(lián)動,邀請汽車領(lǐng)域的大咖達人助陣,圍繞“愛的年終匯報”原創(chuàng)精品內(nèi)容,吸引車友圈和粉絲圈的關(guān)注互動。知名達人戴較瘦的抖音視頻記錄了一對結(jié)婚七年的夫妻從無話不談到無話可說,他們以為“有些話不說才是體諒”,而后終于領(lǐng)悟“相互體諒才是長久的陪伴”的生活真諦。
同時,今日頭條和抖音鼓勵用戶參與話題#愛的年終匯報,通過視頻+文字的形式,以愛的名義為家人來一場“年終匯報”。大量網(wǎng)友采用原創(chuàng)視頻方式講述了自己的故事,沒有華麗的辭藻,沒有精心編排的故事,一件件真實的故事視頻在全網(wǎng)自行擴散。比如,網(wǎng)友@小太陽原創(chuàng)視頻作品敘述了一位妻子目睹丈夫車里獨自落淚的委屈,邀他喝酒共醉來解憂,表達“懂比愛更重要”的家庭相處之道。
優(yōu)質(zhì)PGC和UGC內(nèi)容不斷發(fā)酵,使汽車營銷領(lǐng)域精準(zhǔn)化、強互動、高曝光、高滲透的營銷目標(biāo)得以實現(xiàn)。截至目前,“愛的年終匯報”話題持續(xù)發(fā)酵中,抖音端播放量達到2852.8萬,有187個原創(chuàng)視頻;今日頭條話題閱讀量為703萬,網(wǎng)友互動6079條。
一汽奔騰攜巨量引擎以情動人,打贏汽車CNY營銷
用戶內(nèi)心深處的敏感思緒一旦被觸碰,品牌的形象也隨之烙印在消費者的心中。一汽奔騰在巨量引擎多元化全平臺資源加持下,繼續(xù)將“讓愛回家”關(guān)鍵詞與品牌深度捆綁,在傳遞愛與溫暖的同時拉近消費者的距離,不僅給品牌帶來了長期價值,更形成了良好的傳播效果和深刻的社會意義,有助于傳播話題裂變和營銷鏈路的打通。
借助巨量引擎在傳播和營銷的強大優(yōu)勢,本次一汽奔騰攜手巨量引擎打造的“愛的年終匯報”營銷事件,不僅**了以往傳統(tǒng)營銷渠道的單向滲透模式,更以多樣式的傳播手段探索出更為優(yōu)質(zhì)的營銷玩法,成功占領(lǐng)核心用戶心智,順利實現(xiàn)在汽車CNY營銷中成功“出圈”,該案例也是對汽車營銷的一次成功嘗試。
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