大家都知道，現在人口流量的紅利期已經結束，線上新流量減少，總流量趨于飽和。
因此，傳統(tǒng)電商依靠流量驅動的獲單模式獲單價格越來越高，人們往往必須花很多錢去獲得流量，因此電商成本陡然上升，而在國民經濟水平大幅提高，人民消費升級的大背景下，我們開始更重視體驗，購物的體驗，購物后帶來的體驗，因為我們更有錢了，而不是象以前一樣一味追求平價實惠商品，于是內容電商開始脫穎而出，并成為各大電商平臺發(fā)展方向，是電商們頂高天花板的一次自救改革。
什么是內容電商？
內容電商以用戶去掉為核心，利用搜索大數據，為各個人群打上標簽，分類，并針對人群興趣點進行內容輸出，并引導用戶消費
內容電商從最開始的bbs社區(qū)，到發(fā)展為小紅書等相對成熟的平臺，再到網紅自媒體等電商新物種興起，這些內容電商發(fā)展都離不開的核心是以內容的擴展影響消費者的購買決策和行為。
內容電商和傳統(tǒng)電商的區(qū)別
傳統(tǒng)電商：被動型，用戶是已經確定自己需要什么物品，然后通過搜索引擎搜索產品信息，相互比較后做出選擇購買。大家可以清晰看到，在這個購買流程中電商做到的不多，最多能在搜索那一步做手腳，花費大量的時間金錢讓用戶得知商家產品的優(yōu)勢，賣點，讓產品搜索更靠前，在流量紅利殆盡，電商越來越多的時代，這種獲單成本越來越越高，而商家除了在搜索那一層做功夫，只能控制產品成本，賣點等推銷，極其被動
內容電商：內容電商引導消費者的購物邏輯比傳統(tǒng)電商要主動很多，商家產生有吸引能力商品軟文內容——內容分發(fā)到感興趣的精準人群——引起人群的注意——對比現實生活中差距——產生購物需求——發(fā)生購買行為。內容電商就是主動在用戶心理種草，讓用戶產生新需求，用戶希望通過購買軟文的產品獲得和軟文中提到的生活品質，這樣的商品更容易被消費者接受。
那么內容電商有什么優(yōu)勢呢？
1、信息更容易被用戶接受，傳統(tǒng)廣告太“硬”，容易引起用戶警惕心理“嗨，這不過是個廣告，煩死了，還占用我屏幕這么多秒”，但是內容電商的軟文更加隱形，而且用戶可能主動搜索去看，去了解相關信息
2、內容電商適合高附加價值產品，內容電商核心是像用戶傳遞一種產品的體驗，這些往往是感性的消費，而對于感性消費用戶往往也很樂意多花錢，以為自己購買后就能獲得軟文中同等的體驗。
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