雙十一是如何變成全球性的購(gòu)物節(jié)的 |
前面講調(diào)研方法的時(shí)候已經(jīng)提到過(guò)，調(diào)研是一門(mén)偵察學(xué)和歷史學(xué)。這次就趁熱點(diǎn)雙十一談?wù)務(wù){(diào)研的歷史學(xué)是怎么一回事。
咱們先從被大家大談特談拿來(lái)當(dāng)成功案例的“雙11”創(chuàng)意海報(bào)開(kāi)始。想必大家稍留意一下，就一定被滿(mǎn)眼刷屏了。
這些是2017年雙十一的海報(bào)，再看看16年的：
真的是創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)啊，很多老板一定要罵自己的設(shè)計(jì)師美工怎么做不出這好的海報(bào)。這問(wèn)題要看從兩個(gè)角度看，首先大部分公司的設(shè)計(jì)能力當(dāng)然跟天貓的設(shè)計(jì)師是有很大差距的，而且阿里通常也是找專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司來(lái)做專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)的，而不是自我消化。其次，你的品牌海報(bào)做成這樣真的能驚艷嗎？這就引出本文主題——品牌的歷史學(xué)。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)就是“小馬過(guò)河”，階段環(huán)境和自身實(shí)力都不一樣
首先回答上面的問(wèn)題，你的海報(bào)做成這樣真的能“火”嗎？基本不可能！你的品牌身份地位完全不是天貓的檔次，《小馬過(guò)河》這個(gè)故事里牛伯伯挺起他那高大的身體笑著說(shuō)：“不深，不深。才到我的小腿�！币�?yàn)樘熵埖钠放啤绑w量”就是牛啊，不對(duì)應(yīng)該是大象！可很多的品牌階段還是小馬，甚至就是松鼠。你這么去做品牌設(shè)計(jì)，還不被淹死啊……
就像大明星發(fā)一條微博就兩個(gè)字“你好”，下面就有一堆人轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。然后我們?nèi)タ偨Y(jié)明星要人性化，要親民，這樣才能成為大明星。不斷總結(jié)，結(jié)果全是誤會(huì)，大明星能有這樣的影響力，就是因?yàn)樗谴竺餍牵覀円獙W(xué)的是他如何成為大明星，從中找到啟發(fā)。
從品牌的發(fā)展歷史出發(fā)，才能找到雙十一的成功本質(zhì)。
品牌的影響力不是與生俱來(lái)的，那“雙十一”是又是怎么起來(lái)的呢？11月11日是網(wǎng)絡(luò)上的“光棍節(jié)”，在07-08年的時(shí)候在大學(xué)生群體中開(kāi)始火起來(lái)。然后當(dāng)時(shí)還叫淘寶商城的天貓要提升自己的知名度，因?yàn)樘詫殑偼瞥鎏詫毶坛遣痪谩Ｋ蕴熵堧p十一成功首先是有文化母體的，第二是人群普遍性，第三是有消費(fèi)的戲劇性。
文化母體：網(wǎng)絡(luò)的光棍節(jié)，被用來(lái)調(diào)侃和自我安慰的亞文化節(jié)日
群體：過(guò)光棍節(jié)最活躍的是大學(xué)生，而當(dāng)時(shí)網(wǎng)購(gòu)**的群體也是大學(xué)生
消費(fèi)戲劇性：光棍節(jié)單身人士本來(lái)就有一種失落感，用購(gòu)物和大優(yōu)惠來(lái)填補(bǔ)失落。還有一個(gè)現(xiàn)實(shí)機(jī)遇：在十一黃金周和“雙旦”（圣誕節(jié)和元旦）的促銷(xiāo)季之間的空白期，也是服裝秋冬換季時(shí)期。
再加上網(wǎng)購(gòu)的爆發(fā)機(jī)遇，必然性和偶然性多種因素結(jié)合起來(lái)，結(jié)果就一炮而紅了。
當(dāng)然最給力的還是促銷(xiāo)政策：全場(chǎng)5折，全國(guó)包郵
天貓剛開(kāi)始也并不是那么高大上，玩逼格的，而是用最強(qiáng)的拳頭打向市場(chǎng)。然后隨著雙十一不斷壯大，知名度不斷提高，就可以買(mǎi)更多的事，而且你根本不知道它現(xiàn)在做得是對(duì)還是錯(cuò)。
所以一直在強(qiáng)調(diào)，大品牌不是做什么都對(duì)，而是做什么都不知道對(duì)不對(duì)。從歷史出發(fā)，找到本質(zhì)，找到行業(yè)的智慧。
這不是特意，我們?cè)匐S便舉幾個(gè)例子：
這是可口可樂(lè)剛進(jìn)中國(guó)時(shí)的海報(bào)，當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)已經(jīng)是大品牌，可剛進(jìn)中國(guó)時(shí)，還是這樣簡(jiǎn)單**的廣告。
可口可樂(lè)現(xiàn)在是在用個(gè)性瓶，打美國(guó)文化，打世界文化。但打文化之前，打了30多年的口感功能。
這是肯德基剛進(jìn)大陸時(shí)的招牌：美國(guó)肯德基家鄉(xiāng)雞�，F(xiàn)在看來(lái)，這是什么鬼！但在當(dāng)時(shí)，這是非常**的傳播。
像耐克的早期海報(bào)，也不格調(diào)，突出產(chǎn)品。
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真封神我做事情就是這么干脆明了真封神我做事情就是這么干脆明了
本人練的真封神道士，大家如果能看到排名的話就應(yīng)該知道練道士的辛酸。我等級(jí)不高，20級(jí)的時(shí)候服務(wù)器更新，結(jié)果給我回檔回了一級(jí)。
從上面可以看到，基本上任務(wù)都是可以重復(fù)做的。雖然經(jīng)驗(yàn)不是很多，但是有點(diǎn)總比沒(méi)有好，而且任務(wù)需要打的怪打部分也都是你練級(jí)正好要打的怪，所以建議把練級(jí)和任務(wù)結(jié)合起來(lái)。而且最重要的是任務(wù)可以有機(jī)會(huì)得到黃金裝備。雖然幾率不是很大，但是黃金裝備的屬性都不...北京通州北苑廠家安裝自動(dòng)門(mén)安裝感應(yīng)門(mén)北京通州北苑廠家安裝自動(dòng)門(mén)安裝感應(yīng)門(mén)151-----1015-----7820//北京自動(dòng)門(mén)設(shè)備安裝廠家北京自動(dòng)門(mén)電動(dòng)機(jī)組電機(jī)驅(qū)動(dòng)器安裝維修廠家，北京電動(dòng)感應(yīng)門(mén)維修，北京自動(dòng)門(mén)維修，北京伸縮門(mén)維修，北京平移門(mén)維修，北京車(chē)庫(kù)門(mén)維修，北京電動(dòng)道閘的安裝及維修，技術(shù)過(guò)硬
控制器是自動(dòng)門(mén)運(yùn)行的指揮和電源供應(yīng)中心，從力帝系列開(kāi)始，松下自動(dòng)門(mén)控制器就集成了整流和變壓輸出功能，當(dāng)然所有門(mén)體運(yùn)行參數(shù)也是通過(guò)控制器發(fā)出。當(dāng)自動(dòng)門(mén)運(yùn)行異常時(shí)...ysl niki 包尺寸和國(guó)內(nèi)價(jià)格介紹從去年年初開(kāi)始，yslniki開(kāi)始在網(wǎng)上爆開(kāi)了，幾乎一夜之間，大腕明星、博主、白領(lǐng)都開(kāi)始秀自己的niki包包，專(zhuān)柜一下子幾乎忙不贏，該款手袋真的有那么好嗎？不管怎樣，今天小編也來(lái)趁個(gè)熱度，說(shuō)說(shuō)這款包包的基本情況，包括尺寸和價(jià)格吧。
yslniki包尺寸和國(guó)內(nèi)價(jià)格介紹
首先我們從下面幾個(gè)方面來(lái)介紹yslniki包的情況
材質(zhì)
尺寸
價(jià)格
款式
1，材質(zhì)
該款手袋采用有點(diǎn)夸張的爆裂紋牛皮制作，有點(diǎn)夸張哦，但是紋路確實(shí)有點(diǎn)嚇人，不過(guò)...怎么看lv錢(qián)包真假？現(xiàn)在市面上有太多的仿品lv錢(qián)包，尤其是豆豆款，有仿的工藝好的，也有差的，尤其是工藝精細(xì)的，普通人肉眼幾乎很難辨別真假，把很多消費(fèi)者害的很苦。不過(guò)對(duì)于這種事情，小編建議買(mǎi)這種貴重物品，大家切莫貪便宜，什么海關(guān)貨、VIP等等，都是騙人的。當(dāng)然我們也會(huì)提供一些真?zhèn)螌?duì)比圖，好讓大家容易從中找出區(qū)別。
怎么看lv錢(qián)包真假？六步就辨別真假lv豆豆錢(qián)包的對(duì)比圖區(qū)別
1，看包裝
當(dāng)你收到豆豆lv錢(qián)包的時(shí)候，打開(kāi)包裝盒，看看側(cè)...如何把鋁合金百葉風(fēng)口的表面處理好目前各個(gè)行業(yè)都在發(fā)展，鋁合金百葉風(fēng)口逐步也已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，對(duì)于該風(fēng)口的質(zhì)量除了取決于產(chǎn)品的質(zhì)量，表面處理技術(shù)的好壞也會(huì)影響到鋁合金百葉風(fēng)口的使用壽命，所以我們必須選擇正確的技術(shù)處理該風(fēng)口的表面。
鋁合金百葉風(fēng)口的表面經(jīng)由陽(yáng)氧化處理，我們也可以按用戶(hù)要求進(jìn)行烤漆或靜電噴塑，顏色按用戶(hù)選擇。鋁合金百葉風(fēng)口的葉片角度可以在零至九十范圍內(nèi)調(diào)節(jié)，以得到不一樣的送風(fēng)間隔和擴(kuò)散角，鋁合金風(fēng)口可以按用戶(hù)要求配...
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