或者你會(huì)糾結(jié)這樣一個(gè)問題：看個(gè)視頻我就想完完整整地看，為什么要插播一個(gè)廣告來降低用戶的體驗(yàn)?zāi)?你不讓我好好看視頻，我也不看廣告。看似“損人不利己”的視頻廣告，在現(xiàn)實(shí)中卻是以逆生長(zhǎng)的勢(shì)頭，高頻率地出現(xiàn)在各大視頻、APP中。其實(shí)，廣告與視頻并不是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，一個(gè)廣告會(huì)不會(huì)降低用戶的體驗(yàn)，關(guān)鍵在于廣告以什么形式展開。如果廣告形式選得好，那么用戶也就接受廣告帶來的信息。
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在業(yè)界內(nèi)的Mobvista算是一個(gè)范例，Mobvista在用戶體驗(yàn)和廣告的形式做了較好的平衡，造就了Mobvista國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的領(lǐng)跑地位。視頻廣告的表現(xiàn)形式像一門學(xué)問，現(xiàn)在視頻廣告是根據(jù)用戶的口味，在不斷地進(jìn)化，以求對(duì)上用戶的口味，從而使廣告變得更有價(jià)值。
首先我們來看看用戶不喜歡的廣告長(zhǎng)什么樣子。典型的有強(qiáng)制性插屏廣告，這種廣告會(huì)彈出一個(gè)新的窗口，與用戶看的內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)，用戶還要花功夫去關(guān)掉廣告，這是體驗(yàn)**的廣告形式。另外，片前廣告也不太受用戶的歡喜。如果不是會(huì)員，普通用戶每看一個(gè)視頻就要看短則 30 秒，長(zhǎng)至 2 分鐘的視頻廣告，這簡(jiǎn)直就是“除卻會(huì)員不是云”的節(jié)奏呀，結(jié)果就大大降低了用戶的觀看熱情。
像這樣體驗(yàn)不高的廣告形式還有很多，這里就不逐一枚舉了。但是以上的廣告形式都體現(xiàn)出一個(gè)問題：就是降低了用戶的體驗(yàn)，這就不難理解為什么用戶會(huì)挑食。而用戶的挑食造成的后果就是廣告主的“不良發(fā)育”。那么什么樣的廣告形式又是用戶、廣告主都喜歡的呢?當(dāng)一個(gè)用戶看著劇，欣賞著男主女主的故事情節(jié)時(shí)，這個(gè)時(shí)候切進(jìn)一個(gè)男女主主演的廣告，用戶會(huì)有怎樣的反應(yīng)?答案是他們產(chǎn)生一個(gè)承接心理，更傾向接受廣告帶來的信息，因此這個(gè)廣告便能吸引到用戶的眼球。這種廣告形式普遍運(yùn)用在電視劇、視頻中，而這種廣告屬于原生廣告的其中一種。
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原生廣告屬于現(xiàn)在廣告業(yè)的大熱趨勢(shì)，主要原因是它能夠很好的隱藏自己，用戶在體驗(yàn)之余并不會(huì)感覺到它的存在。盡管用戶注意到，也不會(huì)產(chǎn)生排斥感�；仡櫳衔奶峒暗降腗obvista，Mobvista就以原生廣告見長(zhǎng)。它把原生形式把廣告與APP、視頻進(jìn)行生態(tài)結(jié)合，讓兩者之和看起來更像是一個(gè)整體。值得一提，Mobvista憑借熟練的原生廣告技巧，與茄子快傳、Camera360 等國(guó)內(nèi)國(guó)外的廣告主進(jìn)行深度合作，把廣告主的廣告以深層次的角度展示在用戶的面前。
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想要提高廣告的眼球曝光率，廣告主不能忽略用戶的體驗(yàn)。因此，明智地選擇廣告形式會(huì)使廣告推廣事半功倍。
資訊來源：www.meimei678.cn
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