網(wǎng)絡(luò)營銷在實(shí)際應(yīng)用中的特點(diǎn) |
網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)為媒體，用文字化的信息和互聯(lián)網(wǎng)的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。
企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)有哪些呢：
1、經(jīng)濟(jì)性
由最初的物物交換到易貨交易，在到以互聯(lián)網(wǎng)為載體的信息交換，從這一過程的對比當(dāng)中不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷不但可以減少印刷宣傳冊的成本、運(yùn)費(fèi)成本，還免去了店面租金、雇傭店員、店面水電費(fèi)、工商管理費(fèi)等成本，另外一方面還可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。
2、**性
計算機(jī)可以存儲大量的信息，代消費(fèi)者查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他的媒體。此外，企業(yè)還可以根據(jù)市場調(diào)研時時更改產(chǎn)品的信息、調(diào)整產(chǎn)品價格，是產(chǎn)品的整個銷售流程都**運(yùn)轉(zhuǎn)并且發(fā)揮作用。
3、多元性
互聯(lián)網(wǎng)傳播可以將文字、聲音、圖像結(jié)合同時進(jìn)行**傳播，使產(chǎn)品的信息能夠以多種方式存在和進(jìn)行交易。網(wǎng)絡(luò)營銷的這種多元性可以更好地激發(fā)營銷人員的靈感及能動性、交互性。
4、時域性
營銷的最終目的是占有市場份額，由于網(wǎng)絡(luò)能超越時間和空間的約束進(jìn)行產(chǎn)品信息的交換，使?fàn)I銷更貼近生活和實(shí)際，企業(yè)也因此獲得了剩余時間和空間進(jìn)行營銷。對自身營銷進(jìn)行時時監(jiān)控，可以每周7天，每天24小時隨時隨地提供全球性的營銷服務(wù)。
5、超前性
毫無疑問，在功能上互聯(lián)網(wǎng)是最強(qiáng)大的營銷工具，它兼具促銷、電子交易、渠道、互動服務(wù)以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的的一對一的營銷能力，正是未來主要營銷手段的發(fā)展趨勢。
6、成長性
網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)無時不刻都在進(jìn)行著更新、替換。這時產(chǎn)品的換代也是更加的頻繁，正是因?yàn)檫@樣，企業(yè)才能夠及時地發(fā)現(xiàn)自身產(chǎn)品的不足之處加以改進(jìn)，可以使產(chǎn)品隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷的成長。
7、交互式
互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關(guān)的查詢，來實(shí)現(xiàn)供需互動與雙向溝通。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等活動。網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計、商品信息發(fā)布以及各項(xiàng)技術(shù)服務(wù)提供**工具。
8、個性化
互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、針對性的、循序漸進(jìn)式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強(qiáng)勢推銷的干擾，并且通過信息提供與交互式交談，與消費(fèi)者建立長期良好的關(guān)系。
9、整合性
網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。以統(tǒng)一的傳播咨詢向消費(fèi)者傳達(dá)信息。避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。
10、技術(shù)性
網(wǎng)絡(luò)營銷大部分是通過網(wǎng)上工作者，通過他們的一系列宣傳、推廣，這其中的技術(shù)含量相對較低，對于客戶來說是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營活動。
資訊來源：www.www.wzkvip.com
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