隨著“信息消費(fèi)”的升溫，o2o模式受到了決策層面的關(guān)注。近期，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)方面向媒體透露，今年5月，工信部部長(zhǎng)苗圩在浙江進(jìn)行信息消費(fèi)的專題調(diào)研時(shí)，江浙滬等多省市19家信息消費(fèi)相關(guān)企業(yè)曾參與匯報(bào)，該公司則作為o2o行業(yè)的企業(yè)參與。
o2o救市
如火如荼的o2o，真的會(huì)是電商救市的良藥嗎?
愚以為不然，甚至可以說(shuō)，時(shí)下的o2o(即online to offline，也即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。這樣線下服務(wù)就可以用線上來(lái)攬客，消費(fèi)者可以用線上來(lái)篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。)在很大程度上走了岔路。
以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)為例，大眾點(diǎn)評(píng)這樣的o2o其實(shí)僅僅是線下體驗(yàn)和線上推廣的分享與銷售，和傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)主導(dǎo)特色的生活服務(wù)體驗(yàn)想去甚遠(yuǎn)，其未來(lái)或許異化成一個(gè)以推廣收費(fèi)為主體的線上導(dǎo)購(gòu)站點(diǎn)，就如早年流行的網(wǎng)址導(dǎo)航一樣。
很大程度上，大眾點(diǎn)評(píng)只是將網(wǎng)民過(guò)去在網(wǎng)購(gòu)中自行去實(shí)體店“試用”的自發(fā)行為變成了一種帶有官方組織的行為，其對(duì)網(wǎng)民的消費(fèi)欲求激發(fā)度并不高。**的弱點(diǎn)在于大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)這一模式缺乏核心創(chuàng)造力，而且在業(yè)內(nèi)也逐步普及，只能算作是團(tuán)購(gòu)的一種補(bǔ)充，無(wú)法實(shí)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)所要區(qū)別于網(wǎng)購(gòu)的那種“別處買不到”的特點(diǎn)。
大家都在o2o
不獨(dú)是大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在o2o，幾乎所有的電子商務(wù)企業(yè)都在說(shuō)著o2o。為什么國(guó)內(nèi)商家紛紛在這個(gè)時(shí)機(jī)試水o2o呢?
愚以為關(guān)鍵還是生存問(wèn)題，在傳統(tǒng)電商紅�；�、傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)異化為批發(fā)型網(wǎng)購(gòu)之時(shí)，將垂直化的o2o作為**口，或許能夠帶來(lái)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至于房地產(chǎn)這樣的不太適合網(wǎng)購(gòu)而適合于導(dǎo)購(gòu)的項(xiàng)目，都在嘗試o2o**。加之移動(dòng)電商和移動(dòng)支付的萌芽，這種先期占山為王謀求在之后的大發(fā)展中獲得一席之地的渴求變得更大。
然而，不能指望o2o對(duì)未來(lái)電商和實(shí)體商務(wù)帶來(lái)什么實(shí)質(zhì)性變革。畢竟o2o本身并不具備顛覆式創(chuàng)新價(jià)值，只是電商和實(shí)體店的一種銷售補(bǔ)充，影響難以深遠(yuǎn)。個(gè)人認(rèn)為這更像帶有一定電子支付功能的網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)購(gòu)。
更為關(guān)鍵的是，o2o在中國(guó)，就如團(tuán)購(gòu)一樣走偏了。大家用團(tuán)購(gòu)或o2o比的不僅僅是價(jià)格，更是在網(wǎng)上買不到的生活服務(wù)。結(jié)果，o2o可以預(yù)見(jiàn)的一個(gè)不太好的未來(lái)可能是如同團(tuán)購(gòu)一樣，變成了實(shí)體店的“淘寶店”。
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