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　　11月26日的魔都成功開(kāi)啟“一鍵入冬”模式，但這絲毫沒(méi)有打消一群斗志昂揚(yáng)的營(yíng)銷(xiāo)精英們奔赴“虎嘯思享匯”的熱情�；�嘯思享匯是虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)為順應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)傳播數(shù)字化的浪潮，為營(yíng)銷(xiāo)者們私人訂制的交流學(xué)習(xí)平臺(tái)。珍島集團(tuán)副總裁受邀參加本次思享匯并發(fā)表了«進(jìn)化的大數(shù)據(jù)數(shù)字»主題演講，一度掀起現(xiàn)場(chǎng)關(guān)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)新趨勢(shì)的討論熱潮。

　　所謂“一山難容二虎”，自數(shù)字媒體誕生以來(lái)，其與傳統(tǒng)媒體的較量就不曾停歇，2015年7月eMarketer的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，中國(guó)用戶每天花費(fèi)在數(shù)字媒體上的時(shí)間一舉超過(guò)傳統(tǒng)媒體，達(dá)到50.4%。自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后的這場(chǎng)PK過(guò)程中，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也實(shí)現(xiàn)了自身的進(jìn)化，Manson認(rèn)為，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主要的演變路徑與方向是：傳統(tǒng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)——精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)——智能營(yíng)銷(xiāo)。目前我們已經(jīng)基本邁入精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，正在朝著智能營(yíng)銷(xiāo)的方向大踏步前進(jìn)。

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)1.0 -傳統(tǒng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

　　廣告主的痛：我浪費(fèi)了一半廣告費(fèi)，但不知道浪費(fèi)在哪?

　　“廣告一打，黃金萬(wàn)兩”的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已不復(fù)存在，傳統(tǒng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的紅利逐漸消失，粗放型的投放已無(wú)法符合廣告主的需求。數(shù)字化時(shí)代讓品牌和用戶接觸更容易，看似和用戶距離很近，但由于互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，信息的爆炸和碎片化造就了大量“噪音”，品牌接觸**用戶卻更加困難，這是大部分廣告主永遠(yuǎn)的痛，精準(zhǔn)定位用戶勢(shì)在必行!

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)2.0 - 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

　　營(yíng)銷(xiāo)者的痛：渠道多，數(shù)據(jù)多，分析難，決策難

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代基于大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽化，并按地域、時(shí)段、人群(自然屬性、興趣、行為)等方式定向投放，廣告采買(mǎi)方式自媒體采購(gòu)的方式進(jìn)化至按受眾購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)了“1對(duì)1”推廣即精準(zhǔn)投放，極大提高了營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度和降低了廣告主成本。

　　但隨著數(shù)字媒體裂變式的發(fā)展，各類(lèi)投放渠道以迅雷不及掩耳之勢(shì)“襲來(lái)”出現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)者面前，新的渠道涌現(xiàn)的速度太快，選擇難、操作難、數(shù)據(jù)回收難、分析難、決策難等一系列問(wèn)題又?jǐn)[在營(yíng)銷(xiāo)者面前。疲憊不堪的營(yíng)銷(xiāo)者和廣告主對(duì)營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化的呼聲高起!

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)3.0 – 營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化

　　營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化和廣告主的春天

　　營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化的出現(xiàn)，企業(yè)可以借助**的智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)將數(shù)字廣告預(yù)算分配、數(shù)字廣告投放、廣告數(shù)據(jù)的統(tǒng)一采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)洞察等一系列工作皆趨于自動(dòng)化智能化，從而極大的提高營(yíng)銷(xiāo)效率，且可將營(yíng)銷(xiāo)人員流動(dòng)頻繁對(duì)于企業(yè)帶來(lái)的影響減到**。

　　營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化得益于數(shù)字廣告讓數(shù)據(jù)收集成為可能，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用理論蓬勃發(fā)展，程序化投放及程序化創(chuàng)意技術(shù)成熟等綜合因素。

　　營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化是劃時(shí)代的產(chǎn)物，好似工業(yè)化大生產(chǎn)的出現(xiàn)一樣，必然將顛覆目前的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)效率與效能的極大提升。

　　該平臺(tái)將幫助營(yíng)銷(xiāo)者從本文所提及的一系列繁瑣工作中解放出來(lái)，**化減少對(duì)接營(yíng)銷(xiāo)供應(yīng)商的精力和營(yíng)銷(xiāo)試錯(cuò)成本，并幫助企業(yè)建立起完整完善的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)解決方案。

　　珍島已經(jīng)成為中國(guó)**的數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，主要為客戶提供投資性價(jià)比更高的解決方案。珍島的71360數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)主要立足在行業(yè)的**點(diǎn)運(yùn)用創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維，提出“生態(tài)服務(wù)”的全新理念，把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)看成一個(gè)閉環(huán)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了從數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)1.0到2.0的跨越。從“以人為導(dǎo)向”的傳統(tǒng)整合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)到“以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向”創(chuàng)新型數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)跨越式、交互式的發(fā)展和革新，以數(shù)據(jù)推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化、流程化以及效果**化效果。

　　現(xiàn)珍島DSP2.0平臺(tái)已成功上線，充分發(fā)揮了珍島十年沉淀的技術(shù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，憑借國(guó)內(nèi)**的算法優(yōu)化平臺(tái)以及數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，為廣告主、代理公司提供源于大數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)商業(yè)智能營(yíng)銷(xiāo)解決方案。珍島DSP以云平臺(tái)為支撐，依托海量受眾數(shù)據(jù)的收集、處理與管理，提供最**的用戶定向方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。

　　珍島DSP2.0擁有的海量人群數(shù)據(jù)來(lái)源于同國(guó)內(nèi)外主流Ad Exchange平臺(tái)的對(duì)接(珍島與國(guó)內(nèi)的百度、騰訊、阿里巴巴、搜狗、360、新浪、微博、微信、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等以及國(guó)外的Google、Facebook、Bing、Yandex、LinkedIn等知名平臺(tái)都建立了良好的核心合作伙伴關(guān)系)以及珍島10年來(lái)所服務(wù)的超過(guò)3萬(wàn)家各行業(yè)客戶數(shù)據(jù)沉淀。

　　作為為中國(guó)廣告主提供完整智能營(yíng)銷(xiāo)云服務(wù)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，珍島營(yíng)銷(xiāo)DSP2.0憑借海量數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)行業(yè)數(shù)據(jù)建模，智能用戶心理分析定位，智能化策劃內(nèi)容投放，響應(yīng)式?jīng)Q策影響等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)超10年的大數(shù)據(jù)技術(shù)積累實(shí)現(xiàn)了以實(shí)效、跨屏及全球傳播為核心的定向設(shè)置廣告投放和智能RTB競(jìng)價(jià)等智能系統(tǒng)全程化服務(wù)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的廣告投放、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)到營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化的轉(zhuǎn)變和升級(jí)。

　　珍島集團(tuán)

　　目前珍島營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)發(fā)展至今已經(jīng)有數(shù)百家廣告主、每天數(shù)億級(jí)PV的實(shí)踐檢驗(yàn)。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、智能廣告投放和數(shù)據(jù)分析、RTB智能廣告產(chǎn)品在與廣告主之間的合作，已經(jīng)取得顯著效果，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。


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