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解說環(huán)氧地坪漆行業(yè)市場低迷 不容樂觀之謎
由于國家政策的持續(xù)收緊、上游房地產(chǎn)市場遭遇寒冬，上半年家居建材市場從年初開始就非常冷清。盡管在清明節(jié)、五一、端午節(jié)期間不少家居建材商家推出了促銷活動，但整個市場的銷售情況仍然很不理想。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，家居市場今年以來都比較清淡。上半年的幾個大促銷期間，走量還比較正常，但促銷過后，銷量下降更快。據(jù)了解，商家以往只要在節(jié)假日發(fā)起促銷活動，銷售情況都會不錯，但今年并非如此。
業(yè)內(nèi)人士分析，面對當(dāng)前市場低迷的局勢，艱難是必然的。而在困難的經(jīng)營狀態(tài)下，涂料企業(yè)的轉(zhuǎn)變又是必須的。旺季到了，各大涂料企業(yè)年前的招商前奏也紛紛打響，激烈的渠道資源搶奪戰(zhàn)將在此時上演，品牌升級，產(chǎn)品賣點創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變營銷思路等等也將成為各大涂料企業(yè)的新一輪動作。而營銷思路的轉(zhuǎn)變關(guān)鍵在于，如何貼近消費者，如何挖掘消費者潛在需求，如何在建立品牌與服務(wù)的同時比對手做得“更快、更好、更多”。下面我們繼續(xù)了解網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)氧樹脂地坪**的亮點有哪些：
傳播速度快、成本低，渠道多樣，這些優(yōu)勢讓網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為企業(yè)的新寵。2011年以來，眾多涂料企業(yè)紛紛試水，微博、網(wǎng)購成為繼 博客、論壇之后，企業(yè)不斷進(jìn)軍的“領(lǐng)域”。對于涂料行業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷或許是企業(yè)抗擊原材料上漲、成本增加及加息還貸壓力驟增這“三座大山”的有力。 而網(wǎng)絡(luò)營銷將成為未來發(fā)展的趨勢，其原因有：一是隨著全民網(wǎng)購時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的影響已經(jīng)深入到人們生活的方方面面，覆蓋率甚至比其他媒體的總和還要 高，據(jù)統(tǒng)計，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2770萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%，較2010年底提高 1.9個百分點。二是互聯(lián)網(wǎng)能夠**時間和空間的限制，只需一臺電腦，一根網(wǎng)線，就足以同步實現(xiàn)線上和線下銷售。三是電子商務(wù)發(fā)展迅猛。
在網(wǎng)絡(luò)營銷案例中，知名品牌開展的“為愛種樹——蘋果IPAD、名鉆天天送”可以稱之為行業(yè)的經(jīng)典。 在此活動中，攜手百度、騰訊、新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體，創(chuàng)設(shè)主題活動頁面，設(shè)置蘋果IPAD、名鉆、景德鎮(zhèn)精品水壺等多項大獎，讓網(wǎng)友在玩種樹游 戲，相互傳遞低碳環(huán)保地球信息的同時，收獲豐厚的獎品。同時，在全國各地終端也相繼啟動此項活動，并受到所在地消費者的熱捧。據(jù)統(tǒng)計，在短短的兩三 個月內(nèi)，“為愛種樹”活動吸引了幾十萬消費者的廣泛參與。
然而，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷的運作中還存在著一定的問題：許多企業(yè)僅僅利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行單一的廣告宣傳；由于網(wǎng)絡(luò)營銷面對的消費人群廣，企業(yè) 的產(chǎn)品推廣沒有針對性；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏一個完整的體系，線上與終端銷售不能很好的實現(xiàn)對接。因此，涂料行業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時，可以借鑒論壇、社區(qū)的運作 模式，利用視頻、電話、郵件等方式，加強與消費者的溝通和互動，并針對不同的消費者設(shè)置不同的產(chǎn)品群或消費者圈，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
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