H5場景營銷為何如此風靡?
我們生活在各種場景下,如果按照品牌理論推導(dǎo),場景是一場心智影響力。今天的消費行為本身就帶一定的場景暗示,比如你談一場戀愛,想要給愛人準備特別有新意的禮物。正好有人提醒你、告知你,你通過各種信息來源“選擇”了某個商品或者服務(wù)作為你表達愛意的方式。無論從情感上還是理智上,你都受控于自我意識里的某個心智的共鳴。
簡言之,場景營銷就是判斷消費者當下情境的需求,然后給用戶推送相應(yīng)的品牌內(nèi)容。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,以及數(shù)據(jù)和技術(shù)的升級,場景化營銷有了更**的玩法,即通過深入挖掘用戶需求和痛點,品牌主動為消費者提供解決工具,建構(gòu)全新的使用場景,從無到有,創(chuàng)造全新的營銷機會。
H5集文字、圖片、音樂、視頻等多種展示手段于一身,又特別適合通過手機等移動端的傳播特性,因此,2014年嶄露頭角之后,就瞬間風靡全國,被營銷人應(yīng)用于幾乎企業(yè)傳播的各個方面,到2016年,要是沒做過H5,都不好意思說自己是營銷人。
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