如今，各行業(yè)發(fā)展的時候都意識到了品牌的重要性，西安建材行業(yè)也是如此，企業(yè)在建立起品牌后，還要對其進行維護，這樣才能確保企業(yè)的知名度。今天，我們就說一下門窗企業(yè)在管理品牌時應該避免的一些誤區(qū)。
由于我國曾長期處于計劃經(jīng)濟時代，眾多中小門窗企業(yè)大都是在改革開放后才開始接觸到品牌的概念，因此我國中小門窗企業(yè)的品牌意識從總體上來看還遠遠不夠成熟，品牌定位的工作更是處于起步階段。
縱觀我國眾多中小門窗企業(yè)品牌，能夠在人們頭腦中留下深刻印象的少之又少。除少數(shù)門窗企業(yè)品牌定位比較清晰外，其他大多數(shù)品牌還處于發(fā)展階段，定位還不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差異化優(yōu)勢難以突出。
質(zhì)量是品牌的生命，質(zhì)量是品牌的基本立足點。古今中外，能夠獨領(lǐng)風騷的**品牌無一不是高品質(zhì)的象征。
然而，在國內(nèi)很多中小門窗企業(yè)的營銷計劃中，常常一味強調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為門窗企業(yè)追求的**目標。他們大都有一個“共識”：做銷量就是做品牌，只要銷量上來了，品牌自然會得到提升。
有的門窗企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期非常注重質(zhì)量，但隨著產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的日益擴大，他們的注意力就慢慢游離了質(zhì)量這一核心。
有的門窗企業(yè)為了擴大銷量經(jīng)常進行促銷，長此以往會導致品牌的貶值。經(jīng)常性的促銷會給人價格不真實的感覺，消費者更愿意等到促銷時才去購買你的產(chǎn)品，一些忠誠的消費者也會因為感到受欺騙而放棄這個品牌。
目前，國內(nèi)許多中小門窗企業(yè)都認為只要加大廣告投入力度，進行鋪天蓋地的媒體轟炸，就可以促進產(chǎn)品銷售，樹立一個品牌。
事實上，品牌知名度可以在短期內(nèi)得到提升，而品牌聯(lián)想?yún)s是品牌建設(shè)的一項長期工程，是在品牌長期運作中積累的資產(chǎn)。作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標——品牌忠誠度，更不是短期做廣告所能達成的，除了完善的品牌規(guī)劃設(shè)計和持續(xù)優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)使顧客滿意外，還要有品牌長期一致的傳播在消費者心中形成的價差效應。
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