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　　在營銷領(lǐng)域有著廣闊的應用前景。過去，市場營銷采用廣域廣播的形式，消費者得到統(tǒng)一的信息。現(xiàn)在，企業(yè)除了考慮媒體的"廣"播外，還應考慮營銷的個性化，盡管它們所面臨的群體和范圍相對較窄。數(shù)據(jù)只有連接才能產(chǎn)生價值。任何在此跨出**步的企業(yè)得到的商業(yè)上的回報必將是巨大的。連接包括哪些方面呢?



　　一、品牌競爭合作中的連接



　　商家都希望知道自己在消費者心目中的地位，但是僅僅看到消費者在自己的平臺使用服務的數(shù)據(jù)，對消費者的理解還是有缺陷的。如果還能了解消費者在購買競爭品牌時的行為，了解其興趣所在，這樣的數(shù)據(jù)就相對**客觀，也能讓商家更好地理解消費者。



　　此外，媒體越來越多，消費者在不同的媒體上有不同的行為軌跡，可以幫助公司了解消費者在產(chǎn)品價格、性能和體驗方面的區(qū)別。由于每個媒體吸引的消費者特性不同，營銷者能夠借助于這些媒體有針對性地向消費者進行品牌和產(chǎn)品的宣傳。因此，競爭品牌之間應該打破數(shù)據(jù)壁壘，相互連接才能建立對消費者的**認知。



　　二、各維度的消費者數(shù)據(jù)的連接



　　消費者是如何做決策的?為什么買這個產(chǎn)品?為什么愿意花這么多錢?在美國令研究者感到新奇的是，為什么有很多人要在蘋果手機出來的**天排隊8個小時，花400美元買一部在半年以后只值100美元，且不需要排隊的手機。如果企業(yè)想要掌握市場的脈搏，始終走在消費者前面，給他們提供***的信息以及產(chǎn)品的話，就需要連接。連接需要人文、行為、態(tài)度以及場景數(shù)據(jù)，客戶的生活方式和興趣也在其中。



　　三、消費者與消費者之間的連接



　　消費者彼此之間談論的對商品的體驗已經(jīng)遠遠超出他們所在的團體或者范圍的限制，但是公司與公司之間的數(shù)據(jù)連接卻沒有實現(xiàn)。社交媒體使得每一個個體的聲音被放大，已經(jīng)超出了以往個體的概念。但是在許多企業(yè)的數(shù)據(jù)庫中，包括分析手段和所采用的模型還往往停留在一個假設中，即假設消費者是獨立的個體，不同人的購買行為要分別對待，用不同的數(shù)據(jù)來表達。所以如果不能把一個個體與另一個個體的關(guān)系以及消費行為進行**的聯(lián)系，就會形成盲人摸象。



　　怎樣連接才**呢?我們可以使用分解再整合的手段，即把一些復雜的現(xiàn)象分解成為單獨的要素以后，你能看到數(shù)據(jù)所代表的最基本特征，真正理解了以后再把數(shù)據(jù)重新組合。比如一個客戶要買車，他是購買SUV、面包車還是敞篷車?每一個產(chǎn)品又有哪些購買渠道，用怎樣的頻率購買，習慣在哪里購買，對這些行為進行分解后再重組，會使得數(shù)據(jù)使用之后價值成倍提高。



　　如何更好利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢.中琛魔方大數(shù)據(jù)平臺(www.zcmorefun.com)表示大數(shù)據(jù)是一種寶貴的資源，要實現(xiàn)它的價值需要做大量的工作，但更重要的是，需要企業(yè)能夠改變他們的觀念，并能夠認識到數(shù)據(jù)連接的重要性。