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　 過(guò)去十多年，以互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)廣告為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè) “野蠻生長(zhǎng)”的過(guò)程，廣告屏蔽軟件、流量劫持等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為時(shí)常發(fā)生，對(duì)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站等平臺(tái)造成不少的損失。很多企業(yè)對(duì)于這種惡意行為只能避而遠(yuǎn)之，并不能從根本解決問(wèn)題。



　近期國(guó)家工商總局正式對(duì)外公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，并將于9月1日實(shí)施。該法一出，輿論四起，或褒或貶，有喜有憂。作為我國(guó)首部針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的專(zhuān)門(mén)法，這必將對(duì)整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。



　在此之前，對(duì)于什么是“互聯(lián)網(wǎng)廣告”這個(gè)問(wèn)題，不僅普通老百姓沒(méi)有概念，就連很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也是丈二和尚摸不著頭腦�！稄V告法》里只提了一句“利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定”，《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》中更是對(duì)相關(guān)問(wèn)題予以了回避。為回應(yīng)這些問(wèn)題，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》在《廣告法》的基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化，**次明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義和范圍。



　其實(shí)不難理解，互聯(lián)網(wǎng)廣告就是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告，凡是以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介直接或間接推銷(xiāo)商品和服務(wù)的都可能屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告。



　這次行業(yè)監(jiān)管不僅要管主體，還要管行為，此次《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》重點(diǎn)打擊了互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。明確列舉三類(lèi)被嚴(yán)格禁止的行為：一是提供或者利用應(yīng)用程序、硬件等對(duì)他人正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的廣告采取攔截、過(guò)濾、覆蓋、快進(jìn)等限制措施;二是利用網(wǎng)絡(luò)通路、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、應(yīng)用程序等破壞正常廣告數(shù)據(jù)傳輸，篡改或者遮擋他人正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的廣告，擅自加載廣告;三是利用虛假的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價(jià)值，誘導(dǎo)錯(cuò)誤報(bào)價(jià)，謀取不正當(dāng)利益或者損害他人利益。



　所以，為了更加好的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站等平臺(tái)的權(quán)利，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》體現(xiàn)了規(guī)范行業(yè)秩序、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和維護(hù)用戶(hù)權(quán)益平衡的監(jiān)管新思路，代表了監(jiān)管部門(mén)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的積極態(tài)度和基本原則，為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)了良性的商業(yè)環(huán)境，長(zhǎng)期來(lái)看卻是利好，將推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)廣告產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。



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