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您可以通過信令，你可以信任的讀者建立信譽(yù)。信任的信號可以來自作者，該網(wǎng)站，并從內(nèi)容本身內(nèi)。每個信號將吸引不同類型的在不同環(huán)境下的讀者，但他們走到一起，使內(nèi)容是足夠可信的共享。



蘭德在他的內(nèi)容營銷宣言提到的信譽(yù)，我們需要建立的熟悉，可鏈接性和信任的事情之一。一些研究還表明在促進(jìn)和共享信譽(yù)的關(guān)鍵作用。所以，讓我們建立一些可信度。



1.建立專家信譽(yù)



專家信譽(yù)來自于有知識別人不一樣。人們希望專家，他們能夠理解和信任，試圖了解復(fù)雜或不明確的主題，如新技術(shù)，工程，先進(jìn)的科學(xué)，或法律時尤其如此。



是專家或聘請具有洞察力的專家



A中雪城大學(xué)的研究“見地”的內(nèi)容最為相關(guān)的用一個博客的可信度用戶的估計(jì)。你不能提供你不是很了解一個主題有趣的見解，所以很明顯你需要一個專家或聘請之一。



除非你的專家突發(fā)新聞時，他或她需要為客戶提供優(yōu)質(zhì)的分析和意見，以增加任何價值。最成功的非新聞內(nèi)容的意見和/或分析，無論是口頭形式，圖形，或文本。



如果您正在創(chuàng)建的視頻或文本內(nèi)容為您的網(wǎng)站，專家也應(yīng)該能夠清楚地表達(dá)復(fù)雜的問題在某種程度上讀者能夠理解并遵守。如果他不能再獲得內(nèi)容的作家采訪的專家和繼電器的信息。



源專家



不要試圖給你的意見，一位專家在現(xiàn)場，你是不是一個。這將無法正常工作。



我們都讀科目，我們是懂行的非專業(yè)內(nèi)容。我們知道什么是熟練編寫的內(nèi)容看起來并可以輕松檢測覬覦。如果你假裝是一個專家，并得到一個小細(xì)節(jié)錯了，你會打擊你所有的信譽(yù)，與人究竟是誰理解和影響的討論。他們不會鏈接到或共享一塊內(nèi)容，他們可能永遠(yuǎn)不會共享您的任何內(nèi)容了。不要冒這個險。



而不是試圖假冒的專業(yè)知識，盡量找到專家，結(jié)合自己的專業(yè)知識為您的文章。記者早就明白這個戰(zhàn)術(shù)。即使是記者誰是專家利用從雙方的新聞和分析部分其他專家的報價。華盛頓郵報公司的技術(shù)打印部分的頭版通常是充滿了引號，并根據(jù)-TOS。



運(yùn)行博客的人可以很容易地獲得報價從別人足夠的知識來有重要意見。憑借雄厚的專家意見通常要分享。



有激情，以建立信任



雪城大學(xué)的研究和賓夕法尼亞大學(xué)的這項(xiàng)研究表明，激情的關(guān)鍵是信譽(yù)和共享的判斷。讀者不只是想要一個專家誰可以解釋的事情;他們想要的專家誰在乎。



誰知道他們在談?wù)搶＜覂A向于對他們理解主題細(xì)致入微的和復(fù)雜的意見。不要削弱這種理解與淺一塊的內(nèi)容。專家件應(yīng)該是深刻的，周到。



法律專家誰真的在乎美國公民與聯(lián)邦選舉委員會根本不會花時間寫在裁決說什么是平淡無奇的文章，它會如何影響政治的未來。搜索引擎優(yōu)化專家不希望這樣的事實(shí)，谷歌被罰客戶后的網(wǎng)絡(luò)報告。他們關(guān)心的，想解釋為什么它是好還是壞。



專家認(rèn)為不應(yīng)該與參數(shù)混淆，它并不需要你先從誰在采取其他任何人的立場交火。



引用來源



引用您的所有專家的見解來源。援引專家的來源是最明顯的方式來備份您的索賠，并獲得信任。經(jīng)常引用的來源很簡單，只要連接到您從中得到了你的信息的網(wǎng)頁。



不要使用類似，黃鼠狼的話“有人說，”或者，“許多人認(rèn)為，”裙子引文責(zé)任。經(jīng)驗(yàn)豐富的作家和編輯本能地收在試圖不必要模糊其來源的任何內(nèi)容的標(biāo)簽。



數(shù)據(jù)顯示



而不是突發(fā)新聞，有時，你可以添加到它的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)使人們有理由相信以獨(dú)特的方式您的文章，因?yàn)橛脭?shù)字，你的來源和方法比作者的歷史和普及，越來越重要。這些數(shù)據(jù)，如果它的編譯和正確的分析，不言自明。

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例如，當(dāng)CableTV團(tuán)隊(duì)聽說了潛在的康卡斯特/時代華納合并后，我們知道只需分享這個消息是在浪費(fèi)時間。每一個主要的新聞媒體，很容易淹沒了我們的網(wǎng)站，和輿論件，其中遍地開花。相反，我們嘎吱嘎吱一些數(shù)字，用覆蓋數(shù)據(jù)對比美國人口普查數(shù)據(jù)，產(chǎn)生覆蓋率和人口分析，人們可以看到和理解。幾大新聞機(jī)構(gòu)使用的數(shù)據(jù)持續(xù)分析，書簽交易的創(chuàng)始人（亞歷Ohanian）共享后，大約60000人最終看到它。